明星這樣為傢具代言更有效

建材網食品】近年來,企業冠名綜藝節目的情況屢見不鮮,但多數宣傳方法都很單一:室衛生內節目無非是演播室內放上品牌衛生的LOGO或者產品,室外節目也是在醒目的位置插入硬廣,然後主持人過一段時間便報一遍企業名稱。這樣的插入方式也確實有一定的效果,但記者認為效果並不特別明顯。
  將產品融入到節目中去
  較近,一檔綜藝節目《真心英雄》橫空出世,節目專門介紹各行各業的手藝人、老師傅和行業達人等。它的冠名商正是與傢具行業有著千絲萬縷聯系的塗料品牌——水性科天。
  其實現代人已經對電視廣告有瞭一定的免疫力。靠前傢具網記者這麼多年看綜藝的經驗,已經形成對節目中隨時跳食品出來的廣告有瞭一種自動屏蔽的反應,但是安全較近這檔綜藝節目卻讓我記住瞭它的冠名商——《水性科天·真心英雄》。
  記者可謂是《真心英雄》的忠實粉絲,當然啦,因為裡面有記者的男神啊,至於是誰,就不告訴大傢瞭。看瞭這麼多期,說實話,並沒有記住它的冠名商,因為都被我自動屏蔽瞭。但是較近一期節目卻讓冠名商結結實實地秀瞭一把存在感。
食品  較近一期的主題便是水性科天的調色師傅代為新,節目中的遊戲設置處處與調色有關,處處與衛生水性漆有關。淺淺地示范出一些塗料知識,讓人們在增加知識的同時又不乏神秘感。比如,基本色的調色大部分人都知道,但是很多冷門的色要怎麼調,要怎樣調得顏新67194免費入口色一絲不差?看瞭節目後,總是會讓觀眾產安全生一種求知欲,進而也就激發瞭觀眾主動去瞭解水性漆,瞭解塗料,瞭解該品牌。
  節目除瞭展示水性漆的制作過程、功能外,還讓觀眾通過遊戲瞭解瞭它的優點,即無毒環保。節目中對參與遊戲失敗方的懲罰是將塗料塗在節目成員和嘉賓的身上,甚至是臉上。眾所周知,室外食品節目通常會連續錄一整食品天,一食品個遊戲通常也會錄幾個小時,讓塗料長時間地停留在節目成員和嘉賓的皮膚上,顯然也是在直觀地告訴大傢,這樣的產品是無毒環保的。
  節目之外企業還需加大宣傳推廣
  雖然水性科天這樣的品牌宣傳非常成功,讓品牌被觀眾記住瞭,但是宣傳對象也僅限於節目觀眾,於品牌的推廣力度還不夠。記者在韓國女教師2017完整版網上搜索瞭一下“水性科天·真心英雄”,僅有500篇通稿,大部分也隻是節目通稿,順帶提瞭一把2019四虎最新地址免費觀看冠名商食品的名字。“酒香還怕巷子深”,企業還需借此大好機會加強宣傳推廣安全。
  與水性科天形成對比的是:某親子節目的冠名商生產一衛生種食品小兒飲品,該飲品不僅在節目中的存在感很強,在節目之外食品也有很高的話題性。每期節目播出後,網絡上就有該飲品與萌衛生娃的互動,比如食品一直持續不衰的話題:網友爭論哪對父子將代言該品牌。僅這一個話題就讓該飲品持續不斷地獲得高度關註。水性科天也應借鑒該飲品的做法,結合節目面向大眾推出自己的品牌,將節目的宣傳效果較大化。
  水性科天以水性漆的無毒環保和平凡人中的真心英雄相結合,暗喻水性漆是塗料行業的真心英雄。
  與水性科天的有益嘗試相比,傢具企業運用明顯宣傳食品企業的手段還較為單一。傢具企業可以借鑒其經驗,與當下熱門綜藝聯合,做出獨屬於自己的節目。不限於在節目中插入硬廣,更應讓節目與產品相融合,既不會讓人厭煩,又能恰到好處地宣傳自己的產品,一舉兩得。節目之外,企業也得制造合適的話題,可以是節目中的截圖,也可以是自己發現的一些閃光點,拎出來打上特效制造熱度,讓品牌保持高度食品的曝光率。

Time:2020-05-27 10:55:57
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