廚電業變局:智慧化、全體系解決方案成趨勢

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建材網】持續遇冷的廚電業,在2018年結束長達10多年高增長後,先於全國氣候變化進入冬天,不隻是全行業增長乏力、出貨下跌,原有品牌格局也在分化。隨著過去多年的房地產紅利、人口紅利等相繼消失,眾多專業化廚電企業遲遲未能找到應對新商業競爭的風口。由此,廚電業大變局將衛生在2019年一觸即發。

即使遭遇凜冽寒風,整個中國傢電行業仍然是面臨著機遇疊加挑戰,而廚電市場仍是傢電行業中更具增長潛力與想象空間的主力軍。

與白電、黑電有所不同,更多人對廚電的認識仍囿於“星星多月亮少、大行業小企業”的印象。事實上,航空母艦級的廚電大軍團已經開始顯山露水,並率先在行業首推安全從產品到服務的“智慧大成套”解決方案。

雖然來自奧維雲網全渠道推總大數據表明,2018年前10月廚電(煙灶消)的推總銷售額為528億元,同比下降4.2%,進入發展換檔期。但是,業內認為,下跌是為瞭更好出擊安全、謀求新軌道的引爆,廚電作為傢電業新的增長引擎和動能衛生,由此這一行業和領域的品牌化、高端化、科技化也在加速引爆。同時,整個行業的競爭也從單一產品的較量,轉向產品、服務,以及成套解決方案的綜合博弈。這將會催生新的商業巨食品頭,也開創新的競爭格局。

產業新變量:”智慧大成套“加速落地

今年以來,在廚電產業整體發展降速、增長乏力背後,除瞭來自經濟周期性調整、房地產調控加碼等外部因素,更重要的還是產業內部的產品同質化競爭無衛生序,傳統廚電遭遇創新天花板,而面向廚房傢裝集成化、成套化的轉型停滯不前。

事實上,對於眾多廚電企業來說,“成套化”並食品不是一個新鮮詞匯。但行業對“成套”的理解仍停留在概念階段,認為成套廚電僅是“小成套”,即兩三個獨立廚電產品的連接,比如煙灶消的成套化。但是,在消費升級、產業轉型的時代背景下,這顯然已經無法滿足追求美好生活用戶的需求。

雖然,一些衛生深耕市場多年的專業型廚電領安全軍企業,近年來有意識地跳出小廚電的范疇,推出“大成套”解決方案。但由於這些企業背後缺乏強大的用戶交互創新模式、技術研發衛生支撐和對未來趨勢的精準把握,僅在食品廚電產品外觀上達成統一、協同,“大成套”淪落為形式上的集成。

競爭新拐點:”賣價值“創造用戶滿足感

可以看到,在廚電產業換檔調整通道中,衛生市場下跌趨勢已無法避免,而且將會在未來2、3年保持低速發展通道下的橫盤。市場下跌對於眾多廚電企業來說,即是下一步發展的挑戰,也是低位洗牌重組的機會。

今年以來,在廚電市場整體下滑背景下,海爾廚電在2018年前11月的市場累計增幅達到49%,可以說“異安全軍突起”。其中,卡薩帝廚電累計增幅190%、統帥廚電累計增幅164%、GEAppliances上半年整狠狠色綜合圖片區體增幅11%。在海外市場,前三季度,海爾廚電東南食品亞市場凈收入同比增長157%;中東非市場同比增長31%。

近年來,伴隨著廚電產品結構升級與品類創新,消費者的選擇和機會越來越多,但是與對幸福生活的滿足感和獲得感不成正比。同時,越來越多的廚電企業加速轉型升級,紛紛邁入高端、科技、品質等競爭軌道,但受制於創新能力卻未能在寒冬市場上取得逆勢增長的新動力。

關於未來廚電市場的發展預測,業內人士指出,1個大廚電戰略的基本點,1套智慧大成套的解決方案,通過線性交互、全面覆蓋,免費無付費韓漫無遮漫畫 將會形成食品瞭廚電產業新的出食品路和方向。

XXXtentacion和69 衛生

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Time:2020-05-27 10:55:57
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