中小塗料企業轉型之路怎麼走?

衛生

建材網】7月24日,浙江省塗料行業戰略研討會召開,不少與會企業紛紛表示隨著市場變化,塗料越發難做,部分中小塗料企業面臨倒閉危機。2015年,受房地產行業影響,處於下遊的塗料食品行業增速放慢,加上國傢各種相關環保政策相繼出臺,對塗料行業的發展產食品生瞭一定的抑制作用。塗料企業的發展一波三折,對中小塗料企業來說更是如此。
  行業洗牌加速常態下中小塗料企業轉型之路怎麼走?
  據瞭解,2015年上半年,塗料行業的增速僅為0.9%,首次並且大大的低於已經放緩的GDP增速;產量及產值環比增長率均成下降食品趨勢,尤其4、5兩月同比出現負增長,塗料市場呈現低迷狀態。然而我國塗料企業數以千傢,市場競爭日趨白熱化,行業洗牌已經是在所難免。
  面對困境,塗料企業紛紛尋找出路,希望能夠在政策和市場兩面難的形勢下依然屹立不倒。一些處於一二線的塗料企業,由於在資金和技術上得到支持,積極且及時地做出瞭應對措施。如面臨消費稅,展辰提出瞭“一攬子解決方案”;嘉寶莉推出瞭應對市場的環保塗裝解決方案及環保PU;大寶化工則打造我國首批水性木器塗料塗裝工……
  而部分中小塗料企業因受到技術和人力等多方面的制約,經受不住政策和市場的雙重考驗,從此淹沒在瞭塗料行業的歷史大河之中。
  那麼,面對行業洗牌加速的現狀,中小塗料企業是否真的就無能為力,隻能聽天由命呢?很明顯,答案是否定的。相反,從另外一個方面來說,相比大型企業,中小塗料企業具有身段靈活的特點,在營銷戰略的制定和售後服務的提供上,中小塗料企業能夠迅速的做出調整,不像大型塗料企業因受公司繁瑣的流程和手續影響而導致反應遲緩。然而,靈活調整並不代表衛生能夠隨便更換,行業洗牌加速形勢下,中小塗料企業要清楚自身定位,明確戰略目標,才能實現營銷突圍,進一步拓展營銷渠道,從而成功轉型升級。
  明確市場定位將塗料制造專業化
  在市場發展的過程中,許多中小塗料企業都會忽略瞭對品牌的構建,或者是因為對品牌的建設不夠重視,又或者是因為中小塗企的資金和技術有限,想要樹立品牌卻是有心無力衛生。因此,模仿便成瞭中小塗料企業獲得成功的重要捷徑。
  放眼中國當前安全的塗料市場,許多中小型塗料企業的產品跟大企業的產品基本相同,不管在塗料的用途還是包裝上,大小企業的做法總是如食品出一轍。在中小塗料企業看來,想要在市場占領一席之地,就必須緊緊跟隨大企業的腳步。然而,由於沒有大企業的品牌優勢,中小企業在競爭過程中總會處於劣勢地位,較終導致自己慘敗而歸。
  在筆者看來,盲目地跟隨大企業衛生的腳步是不可取的,就像上文所說,中小企業的資金和精力有限,不可能像大企業做到面面俱到,應該將有限的力量,集中在打造明星產品上,守正出奇,才能夠真正得到絕處逢生。
  據瞭解,有不少中小企業為瞭在塗料市場中占領更多領地,既做內墻漆,也做外墻漆,既做傢具漆,也做工業漆,甚至還做地坪漆和防水塗料。這些企業幾乎涉及瞭塗料的各個領域,看似樣樣通,具備突破瓶頸的實力,實際上卻是樣樣都不精,沒有瞭突破的主攻方向,這些中小塗料很難在市場上長久生存下去。因此,中小企業想要在競爭激烈的塗料市場中生存下去,就必須明確在自身的定位,不可盲目隨從。
  借助網絡平臺提高企業形象塑造塗料品牌
  近年來,食品隨著品牌知識的普及,中小企業老板們逐漸開始意識到,從中國制造向中國創造轉型的必要性,也意識到品牌對於產品銷量和利潤的重要作用。
 食品 網絡興起之前,塗料企業的傳播渠道很窄,若想要塑造企業品牌形象,通常是依靠業務員推銷、在行業雜志刊登廣告和參加展覽等多種方式,這些推廣方式費用昂貴,且需安全長期投資,對於資源不足的中小塗料企業來說無疑是一個難以逾越的障礙。但網絡的出現和發展,改變瞭人們對品牌國語自產視頻在線不卡的看法和體驗。
  網絡是一個公開、平等、分享的平臺,在某安全種程度上,大型塗料企業和食品中小塗料企業在網絡上擁有同等的機會和優勢。中小塗料企業有機會發出自己的聲音,與大企業爭奪品牌的話語權。在現實生活中,培養一個“明星”需要多年的亞洲亂色視頻在線觀看積累和時運,而在網絡上,采用創新性的策略,一個草根卻可以一夜之間躥紅,成為傢喻戶曉的“網絡明星”,創造出難以想象的傳播奇跡。同樣道理,一個平時毫不起衛生眼的中小塗料企業,若能運用創新性的思維,在網上發出聲音,樹立形象,伸縮自如by在線閱讀 說不定哪一天就真的被人們記住,從而一炮而紅。
  提高衛生塗企設計能力提供延伸服務
安全
  相比國外企業,我國塗料企業的產品設計能力普遍偏低。這裡所說的設計能力,是指企業的創新和研發能力,也包括後期對客戶的延伸服務設衛生計。換句話說,塗企賣的應該是塗膜而不應該隻是塗料。
  眾所周知,塗料在不同的應用領域有不同的品質性能,較後形成的塗膜性能好壞需要在施工中體現出來。若中間環節采用不正當的施工方式,如為打磨方便,批刮吸水率高的膩子,或者塗料使用前大量兌水,那麼再好的塗料也無法形成良好的塗膜。為避免中間環節出現差錯,塗料企業的產品需延伸到施工。
  有相關人士指出,具有大規模的塗企一般不會做專用、小量的特性產品,而市場卻有這樣的需求,因此中小塗料企業可在此突破大型塗料企業的薄弱環節,通過量身定做,滿足不同客戶的不同需求,經過施工展示自身企業的產品,從而獲得客戶和消費者的認可。
  另外,中小塗料企業經過幾年的發展,可能已經具備瞭一定的抗風險能力和成為行業領導品牌的潛力。這個時候,中小塗料企業應該考慮運用正確的產品組合策略,為客戶提供系統的解決方案,從而提升自己的衛生市場競爭能力。
  衛生總之,在市場競爭日益激烈的現在,行業洗牌加速已經成為常態,中小塗料企業隻有塑造良好的企業形象,將塗料制造專業化,才有可能在市場中求穩的同時實現更好的發展。

Time:2020-05-27 10:55:57
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